世邦魏理仕(CBRE)曾在2013年发布过《演变中的中国零售业格局：快时尚》说起过，单从门店总数来看，中国已然成为国际快时尚品牌重要的海外市场。其中，中国是Zara和优衣库是很大的海外市场，是H&M和C&A亚洲很大的海外市场。

　　出来混总是要还的，外资品牌或集体放缓开店

　　自2002年优衣库登陆中国上海开启了快时尚风潮后，世界各大快时尚品牌竞相涌入中国。设计大牌、材料朴实、价格亲民等特点恰到好处地满足了当时90后们的消费特点。而08年到12年这四年可以说是快时尚最疯狂的时期，利润暴涨。很多中国80后消费者路过就进店买，据了解，最夸张的时候，很多80后家里衣橱八成是快时尚品牌。

　　在尝到了甜头之后，快时尚要把“快”做绝，立刻加码，在中国开启了疯狂开店模式，以表他们想迅速抢占中国市场的决心。顿时间，快时尚在中国遍地开花。据《2015中国商业地产发展趋势报告》指出，2014年快时尚品牌在中国新开门店274家。而去年，十大快时尚品牌在华新开店达330多家，目前在华门店总数已经超过了1400家，同比增长27.5%。其中，优衣库在国内快时尚行业门店数量中最多，约440家;排名第二的H&M在华门店大约245家;而Zara门店大约166家，位居第三。

　　据联商网统计显示，优衣库2015年在华开店数为91家、H&M为73家、Newlook为85家、ZARA为13家。从上图可以看出，外资快时尚品牌在中国一直处于开店扩张状态。在统计的这10家快时尚品牌中，有超半成的品牌在去年之前任在扩张在华开店数。其中New look增长最为明显，从14年的19家，到15年的85家，去年在华净增了66家门店。

　　而随着近期各大快时尚品牌的2016年在华开店计划相继公布，不难看春，似乎有种集体放缓的趋势。在记者统计的十大快时尚中，有包括优衣库、H&M、New Look在内的6家品牌降低了在华的开店数。巨头优衣库计划在华开店数不到百家，Zara依旧延续去年开店战略，在华开店增长速度卡在6%到8%之间，低于前几年10%的指标。有超3成快时尚品牌则选择了保持个位数店铺增长。

　　值得一提的是，几个本土快时尚品牌，如热风、MJstyle等倒是增长势头强劲。Hotwind热风于1996年始创于上海，目前已拥有品牌共享商铺逾700家，销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、南京、成都、重庆等130多个全国大中型城市，并与恒隆、大悦城、来福士、万达、吉之岛等众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟。

　　而MJSTYLE是上海笕尚服饰有限公司旗下品牌，现有1500平米以上MJStyle30余家，司计划在全球未来5-10年内开设2000家MJStyle实体店。

　　几家欢喜几家愁，ZARA说他不Care

　　在零售大环境疲软的情况下，快时尚在中国似乎还混得不错?但细看他们近几年的财报，不难发现，快时尚在中国也已遭遇拐点。利润下滑、财政危机、环境污染等问题给了他们当头一棒，曾一度被各大商场视为引流秘器的这块“香饽饽”现在也被越来越多的商场边缘化。

　　随着各快时尚品牌2016年一季度财报的相继发布，除了ZARA继续保持增长势头外，包括优衣库、H&M、MUJI等品牌开始增长乏力。优衣库2016新财年的开局太不顺利，公司净利润同比大幅下跌16.9%，大中华地区下滑的比日本还惨;H&M2016一季度净利润同比下跌达30%;GAP2015第四季财报显示净利润同比暴跌33%，而zara在放缓开店的同时，却做到了仅在2月1日到3月7日的一个多月时间里，店铺的同比销售额就上涨了15%。时尚零售的急剧变化让快时尚的业绩阵营也开始出现了分化。

　　优衣库连连传出坏消息，由于第二季度利润恶化，截至2月29日的前六个月内，利润暴降55.1%录得470.4亿日元，继1月第一季度下调全年收益预期后，无奈再次进行了下调。公司表示，营业利润预计将下跌27%，达1200亿日元。低于此前预期的1800亿日元。与此同时，公司保持全年营业额预期不变。公司预计营业额将增长7%，达1.8万亿日元。

　　2015年8月1日，无印良品也开始在中国对260多个品类的商品降价20%，今年3月底西班牙快时尚Mango宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%。

　　据悉，Zara能够在中国冲破重围，独立鳌头的一个很重要的原因，在于它自身一直有一套销售经营模式，不盲目跟风，在其他快时尚品牌店越开越多的时候，Zara选择了放缓开店。从《十大快时尚品牌近4年在华开店数》也可以看出，自2013年，ZARA是唯一一家一直在放缓在华开店的快时尚品牌。

　　2015年集团在全球新开设了330家店铺。截止到1月31日，集团在全球88个市场的门店总数已经突破7000家，其中Zara全年净增门店79家，在中国净增13家，总数也超过了2000家。今年，集团预计投资15亿欧元新增400-460家门店，并将进入越南、新西兰、巴拉圭、尼加拉瓜和阿鲁巴这五个新市场。

　　此外，得益于去年的强劲表现，Zara母公司Inditex集团成功跻身于全球仅约80家公司享有的市值千亿美元阵营。去年公司市值增长超过30%，已远超过全球最大的奢侈品集团LVMH的800多亿市值，几乎是同行劲敌H&M的2倍。

　　渠道下沉“我”看行，快时尚将迈向三四线城市

　　据CEIC司尔亚司数据信息全球数据库统计，2015年中国服装零售关店加剧，特别是北上广深这些一线城市，一个城市的关店数可高达近800家。在服饰零售环境整体陷入低迷的情况下，重新探索中国市场成为众多快时尚企业当务之急。而将门店下沉到二三线城市，或许也是另一种出路。优衣库大中华区CEO潘宁在接受采访时，曾表示：“未来肯定要渗透到二、三线甚至四线城市。”

　　的确，目前我国一二线城市的快时尚市场已经趋于饱和。有关研究人员表示：Zara放缓开店，是对中国未来零售环境继续低迷的一个预判，值得被其他品牌参考。选择放缓开店速度，对于在中国知名度已经足够高、并且有着成熟天猫旗舰店的Zara不会产生太大影响，相反却能让整个集团尽早规避激进开店可能带来的风险。看来，放缓开店在目前看来，的确是个不错的选择。

　　而在开线下门店的同时，这些快时尚品牌也没有忽略对线上网店的投入——优衣库、Zara、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌先后在天猫和京东开店。此外，越来越多品牌还积极尝试在中国实行多品牌战略，以满足中国消费者日益差异化、细分化的购买需求。例如Zara旗下的Zara Home家居和Oysho女士内衣品牌，首个运动系列Gymwear的正式上市、H&M进军婚纱市场、优衣库姐妹品牌GU等。