良品母公司良品计划株式会社公布了2015年财报(2015年3月-2016年2月)，东亚市场增速较快。

　　2015财年良品计划的销售额为3075亿日元(约182亿人民币)，增长18%。东亚市场(包括中国大陆、台湾、香港和韩国)销售额达到830亿日元(约49亿人民币)，增长高达47.2%。

　　从营业利润来看，东亚市场的营业利润达到172亿日元(约10.1亿人民币)，翻了一番，首次超过日本市场的170亿日元(约10.1亿人民币)的营业利润。良品在欧州和美国地区则有所亏损。

　　作为良品最大的国际市场，中国区的销售额为498亿日元(约29.5亿人民币)，同比增长63%，基本上和去年的62%的增速持平。

　良品 世界最大旗舰店在中国上海开首店

　　从销售品类来看，服装和化妆品表现强劲。他们于2015年增加了加工食品等的本地生产，食品的销量在增长。良品中国总经理山本直幸曾表示，2016年中国的发展重点品类是家具和食品。

　　良品在中国卖得好，跟消费升级的趋势有关：它强调生活品质，这个定位迎合了这一趋势。另外收益上涨也得益于它扩张和调价的政策。

　　2015财年，良品计划在中国新开了33家店铺。去年12月，良品在上海淮海中路开设了中国最大的旗舰店，开业当天销售额就超过了215万。顾客需要排队才能进入店铺，这样的盛况维持了两三周。

　　旗舰店内人流如织

　　你可能注意到了，去年印良品在中国开始了史无前例的降价。名为“新定价”的调价分四次进行，降幅在16%-20%左右。这可能是它考虑扩大目标客群而为之，让那些之前觉得良品价格不可接受的人逐渐成为它的消费者。

　　不过，降价和开店并不能一直留住中国消费者的心。一个值得关注的趋势是：虽然中国区全年同店销售高达20.4%，但是从去年一季度到四季度，良品中国市场的同店销售的增幅逐步放缓(分别为38.6%、22.6%、15.9% 和9.7%)。如果店铺增加的速度超过了消费者需求和消费额的增长，同店销售增长可能还会进一步放缓。

　　可能是因为察觉到了这一趋势，良品计划对2016年东亚市场的计划定得非常保守：他们预计销售额将增长8.7%(2015年为47.2%)，同店销售增长5.4%(2015年为13.1%)。

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